《兽药广告审查发布标准》解读

重点内容概括： 

1. 兽药广告应真实、合法、科学，遵守《广告法》及兽药管理规定。 

2. 禁止发布兽用麻醉药品、精神药品等广告。 

3. 兽药广告不得含有表示功效、安全性断言或保证，不得利用他人名义作推荐。 

4. 兽药广告不得贬低同类产品，不得与其他兽药对比功效和安全性。 

5. 兽药广告中不得含有绝对化表示，如“最高技术”、“包治百病”等。 

6. 兽药广告不得含有评比、排序、推荐等综合性评价内容。 

7. 兽药广告不得含有直接显示疾病症状的画面，不得有“无效退款”等承诺。 

8. 兽药广告使用范围不得超出国家兽药标准规定。 

9. 兽药广告批准文号应列为广告内容同时发布。 

10. 违反标准的兽药广告，广告经营者不得设计制作，发布者不得发布。 

11. 违反标准发布广告的，依法予以处罚，可处违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款。 

 法规意义和影响： 

《兽药广告审查发布标准》的出台，对规范兽药广告市场秩序，保护消费者合法权益，促进兽药行业健康发展具有重要意义。它明确了兽药广告的审查发布标准和要求，对广告主、经营者、发布者的行为进行规范，有利于维护公平竞争的市场环境，提高兽药广告的真实性和科学性。 

 新法变化内容： 

与1995年的《兽药广告审查标准》相比，新标准增加了对兽药广告不得含有绝对化表示、评比排序等内容的规定，对兽药广告的审查发布要求更加严格，处罚措施也更加明确。 

 企事业单位义务和权利： 

企事业单位在发布兽药广告时，必须遵守《兽药广告审查发布标准》的各项规定，不得发布禁止内容的广告，不得夸大宣传、误导消费者。同时，企事业单位有权要求广告经营者、发布者遵守标准，对违反标准的广告有权拒绝发布。 

 合规红线： 

兽药广告不得含有表示功效、安全性断言或保证，不得利用他人名义作推荐，不得贬低同类产品，不得含有绝对化表示，不得含有评比排序等内容。违反上述规定，将面临行政处罚，情节严重的可能构成犯罪。