《中华人民共和国广告法(2021修正)》解读

《中华人民共和国广告法》的重点内容概括如下： 1. **适用范围与定义**：适用于中国境内的商品或服务的商业广告活动，明确了广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人的定义。 2. **广告内容准则**：广告必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容，广告主对内容真实性负责。 3. **广告行为规范**：规定了广告发布者应具备的条件、广告合同的订立、禁止不正当竞争等行为规范。 4. **监督管理**：明确了市场监督管理部门的监管职责，包括现场检查、询问、查阅资料等职权。 5. **法律责任**：对发布虚假广告等违法行为规定了具体的法律责任，包括罚款、吊销营业执照等。 6. **公益广告**：鼓励和支持公益广告，传播社会主义核心价值观。 该法规的重要意义和影响体现在： - 保护消费者权益，防止因虚假广告受到欺骗和误导。 - 促进广告业健康发展，维护市场经济秩序。 - 加强对广告活动的监管，提高违法成本，减少违法行为。 新法的变化内容包括： - 增加了对互联网广告的规范，如要求弹出广告必须有显著的关闭标志。 - 加强了对未成年人的保护，禁止在未成年人媒介上发布某些类型的广告。 - 提高了对违法行为的处罚力度，如对发布虚假广告的罚款额度提高。 企事业单位需要履行的义务包括： - 确保广告内容真实、合法。 - 建立广告业务管理制度，对广告内容进行核对。 - 不得发布违法广告，如虚假广告、涉及未成年人不宜内容的广告等。 企事业单位享受的权利包括： - 在合法范围内自由开展广告活动。 - 对市场监督管理部门的监督检查予以配合。 合规红线包括： - 不得发布虚假或引人误解的广告。 - 不得利用未成年人作为广告代言人。 - 不得未经审查发布应审查的广告。